Vizuālais mārketings: kā palielināt impulsu pirkšanas līmeni tabakas mazumtirdzniecības veikalos, izmantojot stendus
Dienvidamerikas tabakas mazumtirdzniecības tirgū patērētāji tādās valstīs kā Čīle un Kolumbija ir ļoti jutīgi pret veikalu vizuālo noformējumu. Glīts, sakārtots un pievilcīgs displeja izkārtojums bieži vien var ievērojami stimulēt viņu impulsu pirkšanas nodomu. Vizuālais mārketings ir kļuvis par tabakas mazumtirdzniecības veikalu galveno tvērienu, lai palielinātu konkurētspēju, un kā galvenais vizuālās prezentācijas nesējs stendu zinātniskais dizains tieši ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanas pārveidošanas efektivitāti.
Vizuālā mārketinga pamatprincipu izpratne ir stenda dizaina pamats. Pirmkārt, ievērojiet "zelta redzamības līnijas" principu, parādot augstu-reklāmas tabakas izstrādājumus un galvenos reklamētos tabakas izstrādājumus (piemēram, parastās cigaretes un NGP izstrādājumus) zelta augstumā 1,5–1,7 metri, kas atbilst vairuma Dienvidamerikas patērētāju redzes paradumiem; otrkārt, optimizējiet apgaismojuma saskaņošanu. LED gaismas ir kļuvušas par iecienītāko tabakas displeja izvēli to maigā apgaismojuma, zemā enerģijas patēriņa un labas krāsu atveides dēļ. Izceliet produkta tekstūru, izmantojot papildu apgaismojumu galvenajās zonās, un izvairieties no vizuāla noguruma, ko izraisa tieša spēcīga gaisma; treškārt, zinātniski plānojiet plūsmas līnijas dizainu un virziet klientu redzes plūsmu caur stendu izvietojuma virzienu, ļaujot galvenajiem produktiem dabiski iekļūt klientu redzes laukā.
Personalizēts konstrukcijas dizains ir telpas izmantošanas un pārdošanas apjoma uzlabošanas pamatā. Tirgus ir pārbaudījis displeja stenda risinājumus, kurus mēs pielāgojām Dienvidamerikas klientiem: rotējošais stends var nodrošināt produkta prezentāciju 360 grādos, un telpas izmantošanas līmenis ir palielināts par 50%, salīdzinot ar tradicionālo-rindas plauktu; regulējamais leņķa lamināts var elastīgi pielāgot slīpumu atbilstoši produkta specifikācijām, uzlabojot produkta vizuālo atpazīšanu. Pēc tam, kad mazumtirdzniecības veikals Čīlē ieviesa šo risinājumu, pamatproduktu impulsa pirkšanas līmenis pieauga par 32%, salīdzinot ar iepriekšējo, un tika ievērojami optimizēts letes telpas izmantošanas līmenis.
Augstas-kvalitātes stendu vizuālais dizains būtībā precīzi atbilst Dienvidamerikas patērētāju iepirkšanās paradumiem, izmantojot telpas plānošanu un vizuālās norādes. Tabakas mazumtirgotājiem vietējā tirgus īpatnībām pielāgoti stendu risinājumi var ne tikai uzlabot veikala tēlu, bet arī tiešā veidā veicināt pārdošanas apjomu pieaugumu, sniedzot tiem stabilas priekšrocības Dienvidamerikas tirgū, kurā valda liela konkurence.
C&K ir uzņēmums, kas nodarbojas ar cigarešu vitrīnu izpēti un ražošanu kopš 2005. gada. Mūsu komanda sastāv no profesionāļu grupas ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi, kas ir nozares līderi un lepojas ar to, ka piedāvā visaugstākās - kvalitātes profesionālus produktus un pakalpojumus. Mēs vienmēr par prioritāti izvirzām klientu, par mūsu būtību uzskatām kvalitāti, par dzinējspēku – inovācijas un par garantiju – pakalpojumu. Mēs turpināsim censties nodrošināt labākus, inovatīvākus un uzticamākus produktus un pakalpojumus globālajiem tabakas uzņēmumiem.
